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「鸿运微信」中国社科院专家:农村淘宝加速城乡融合和乡村振兴

来源:澳门赌场  发布时间:2020-01-10 15:00:50  阅读:3790

「鸿运微信」中国社科院专家:农村淘宝加速城乡融合和乡村振兴

鸿运微信,中国社科院专家:农村淘宝加速城乡融合和乡村振兴

中新经纬

中新经纬客户端8月13日电 市场秩序是自生自发的、自组织的、演化的秩序。这一洞见来自于著名经济学家哈耶克。可以用电商平台经济来说明市场作为自发秩序的运作特点。虽然“淘宝”和“农村淘宝”是在马云的引领下创建的,但是整个电商平台经济就是个自发秩序。它是无数经济主体互动的结果,不是由某为个体人为设计。

企业家在形塑和引领市场组织中承担着关键的角色。企业家是驱动市场过程的中坚力量,他们面向需求组织生产和供给,对尚未实现的市场机会保持警觉,先于他人发现这种机会,承担不确定性,投入资源,以力图实现这种机会。

至于企业家如何引领和形塑市场组织以驱动市场过程以创造财富,我们可以从农村淘宝的运作来具体观察。

农村淘宝是阿里巴巴集团2014年提出的涉农电商业务。它以电商平台为基础,对农民来说是“网货下乡”,对城里人来说是“农产品进城”。在运作初期,“村淘”致力于“三网布局”:打通政府资源是天网,打通物流是地网,广招村小二是人网。“村淘”的地网布局依托与菜鸟物流的对接。如今,这一计划已在全国29个省份700多个县落地,覆盖了3万多个村点。

农村淘宝开展农产品上行业务,并非我们想像得那么简单,因而最初也难免遭遇一些挫折。比如,农村淘宝上行团队曾想与西部一苹果产地果农直接合作,将他们的苹果在阿里巴巴电商平台销售,以便直接与农户对接,这样原来被中间商攫取的利润可以直接留给农户。但结果是,苹果上线后,接到无数投诉。原来很多农户装箱的时候上面放大的,下面放小的,甚至放坏的。

也许这也是为什么农村淘宝最初工业产品下行业务做得比农产品上行业务更好的原因之一。后来,阿里巴巴的团队开始加强农产品质量控制,帮助农民实现农产品商品化、品牌化,建立起一个供应链系统。阿里巴巴将其称作直供直销新链路,其实他们所打造的是一个从田头到餐桌的全产业链闭环模式。很显然,做到这一步是企业家试错的结果。

农村淘宝打造全产业链的一个典型事例,乃是农村淘宝小二去黑龙江宁安打造响水大米项目品牌的真实故事。它首先找到了当地质监局,与质监局合作,将其检测技术、农产品溯源系统引入响水大米项目。消费者只要扫描全程溯源二维码,就能找到买的大米产自哪个地块,属于哪个品种,用了哪些化肥和农药。同时,还与当地合作,建立产地仓,进入这个仓的大米,经过600多项检测。这个标准据说优于日本农产品检测标准。“村淘”的运作还仅仅是一个开始,有望在打造各种农产品的全产业链方面取得全方位的成功。

农村淘宝所掌握的阿里巴巴电商平台大数据,把农产品品质要求反馈给产地,指导农户生产出“适销对路”的农产品。大数据应用最典型的案例之一,是阿里巴巴农村淘宝推出的高邮咸鸭蛋项目。为了找到高品质咸鸭蛋,农村淘宝小二一天试吃了36枚。他选出咸鸭蛋后,推向阿里巴巴电商平台,再分析平台数据,了解消费者喜欢什么样咸度的咸鸭蛋,然后这些数据反馈给高邮咸鸭蛋手艺人,手艺人根据数据,调整水盐配比及腌制时间。这种做法,实际上解决了很难解决的咸鸭蛋标准化生产问题。

2017年天猫“双十一”,阿里巴巴“村淘”淘乡甜打造的其中20款农产品,通过阿里巴巴集团线上渠道一共卖了4.5亿元,而农村淘宝下行成交额接近32亿元,比2016年增长了8倍。

上述事例表明,农村淘宝可以通过布局其市场组织,支持农户产品的商品化、品牌化,为农产品从田头到餐桌打造了完整的供应链,做到封闭运行,全程可追溯,可望彻底解决相关农产品的质量安全问题渠道。这对于中国全体百姓是一大福音。其次,农村淘宝还可用其掌握的大数据就如何改进农产品的品质要求提供信息反馈。而且阿里巴巴的新零售模式结合了线上平台交易和线下零售体验,更是把供应链的末尾环节接入线下消费者的购物袋。

此外,2018年 “村淘”开始升级村小二的运作模式,通过新零售布局和渠道升级,协助品牌商打造开放、共享、赋能的商业生态。农村淘宝还将力推农村线下零售品牌天猫优品,实现“同质同价同服务”,让农村消费者能够享受和城市一样的购物体验。通过天猫优品及营销、销售、物流、服务四合一渠道体系,商家能够共享农村淘宝打造的供应链、金融、物流、数据、服务体系。根据新的计划,2019年,农村淘宝将覆盖逾4万村点。未来三年内,天猫优品服务站将覆盖1000个县、15万左右的村庄,占据中国近1/4村庄。农村淘宝还将对3万村小二将进行升级,会给每个村小二一整套的工具和供应链的支持,让他具备销售能力之外,还具备营销、物流、服务能力,帮助商家打造农村消费心智,助力工业优质品牌下沉。

如此一来,农村淘宝通过布局其市场组织和村小二,打造工业产品下行和农产品上行双向全产业链。农村淘宝的运作实际上是总体上作为自发秩序的市场秩序的拓展,体现为积极营造哈耶克意义上的“人类合作的扩展秩序”。

市场要求所有参与者以诚立本,通过市场交换为他人创造价值,由此为自己创造价值。市场受制于一整套的规则,其中部分是明示的规则,部分则是默会的规则,对后者,我们往往“知其然而不知其所以然”。所有这些规则就是哈耶克讲的“正当行为规则”。建立在这些正当行为规则基础之上的市场秩序不仅为所有市场参与者增进福祉,事实上也可给全人类带来了繁荣。

无论是城里的消费者,还是乡村的消费者,都会大大得益于农村淘宝的运作。看来,我国的城乡融合和乡村振兴必然会因农村淘宝的运作而大大加速。农村淘宝是在颠覆百姓的村庄生活!

(作者:中国社会科学院农村发展研究所研究员、北京正一君新金融研究中心主任冯兴元)

责任编辑:梁斌 SF055

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